الإعلانات والتسويق
تعد ساعة Vulcain Cricket ساعة أسطورية معروفة بكونها أول ساعة يد منبه فعالة تم إنتاجها تجاريًا. حقق النموذج نجاحًا لا يصدق عند إصداره في الولايات المتحدة، مستفيدًا من الصحافة التي لا مثيل لها والتي تم تسليط الضوء عليها سكوير, نيويوركر, و حياة مراجعة. تم طرح حذاء الكريكيت في ديسمبر 1947 في فندق والدورف أستوريا في نيويورك وسرعان ما سيتم ارتداؤه على معاصم السياسيين ورجال الأعمال والبائعين والطيارين (بالإضافة إلى تشارلي دن وإريك ويند والعديد من عملاء Wind Vintage الأسطوريين بعد عقود). إذا نظرنا إلى الإعلانات من أواخر الأربعينيات وأوائل الخمسينيات من القرن العشرين، فسنجد أنها كانت مذهلة بتخطيطاتها الجريئة التي تعرض تعقيدات الإنذار الحصرية والمبتكرة. أحد الأمثلة على ذلك من الصحافة السائدة كان مقالًا من ثلاث صفحات في صحيفة L’Impartial في صيف عام 1948 – وهو طول نادرًا ما تتم تغطيته بالنسبة لساعة اليد في تلك الفترة.
لامبارتيال، 16 يونيو 1948
“يقدم العمل المثير للاهتمام حول صناعة الساعات للدكتور هنري بوهلر، والذي نُشر في سلسلة “Centennial”، نسخة من ساعة “Cricket”، وهي ساعة يد منبه من تصنيع Vulcain. وقد أحدث وصولها إلى السوق الأمريكية قبل بضعة أشهر ضجة كبيرة. أعلن المؤلف المذكور، وهو رجل لا يتقن كلماته، أن “هذه الساعة ستمثل حقبة”. هذا رأي خبير في صناعة الساعات، وسيشاركه بلا شك عامة الناس، تحل ساعة “الكريكيت” مشكلة ظلت مطروحة منذ فترة طويلة ولكن لم يتم حلها أبدًا: كيفية إضافة آلية تعمل حقًا كمنبه إلى ساعة اليد، وهي الآلية الأكثر عملية من بين جميع الساعات. لمدة نصف قرن، واجه العديد من المخترعين هذا التحدي، وتم تقديم العديد من براءات الاختراع منذ عام 1892. ومع ذلك، لم يكن أي من الحلول – سواء كان ذلك دبوسًا يلامس المعصم، أو لوحة متكئة عليها أو جسرًا يحتوي على المكونات الصوتية – مرضيًا، كما يشير لويس لوز وصفه الممتاز لهذا الاختراع من La Chaux-de-Fonds: “يبدو أنه من المستحيل الجمع بين آليات ساعة اليد وساعة المنبه – مع الحفاظ على الأناقة والدقة – والحصول على حجم صوت كافٍ في مثل هذه المساحة المدمجة …… ساعة يد – جهاز عملي للغاية – يعمل حقًا مثل المنبه. لمدة نصف قرن، بحث العديد من الباحثين في هذه المشكلة، وتم تقديم العديد من براءات الاختراع في وقت مبكر من عام 1892. ومع ذلك، لم يكن أي مخلب يلمس المعصم، ولا لوحة تغوص فيه، ولا آلية تتضمن جسرًا مجهزًا بعناصر توليد الصوت مرضية. وكما أشار لويس لوز في وصفه الممتاز لاختراع شو دو فوندواز هذا، “يبدو أنه من المستحيل الجمع بين مكونات ساعة اليد ومكونات المنبه – مع الحفاظ على الأناقة والدقة – والحصول على حجم صوت كافٍ في مثل هذه المساحة المدمجة …”
ومع ذلك، حقق مصنع فولكين هذا الإنجاز الفني. على الرغم من شكوكنا في البداية، فقد وضعنا أيدينا على واحدة أو أكثر من ساعات “الكريكيت” هذه. إنها ساعات أنيقة ودقيقة، وليست أكثر سمكًا من الكرونوغراف القياسي. ومع ذلك، لا تصدر ساعات اليد هذه صوتًا فحسب، بل تهتز أيضًا بشكل مكثف! الصوت الذي يصدرونه، عالي النبرة ولكنه لطيف، يستمر حوالي 25 ثانية. إنها عالية بما يكفي لإيقاظ حتى أكثر النائمين نعاسًا! وبقدر ما هو حاد وإصرار مثل زقزقة لعبة الكريكيت، فإن الصوت غامر للغاية لدرجة أن الشركات المصنعة تلقت ذات مرة طلبًا غريبًا من الولايات المتحدة: “ألا يمكنك كتم صوت الإنذار؟… إذن سيكون “الكريكيت” الخاص بك مثاليًا!” وأمام رد الفعل هذا، يمكننا أن نؤكد أن مخترعي ساعة اليد المنبهة قد حققوا هدفهم بالفعل!
* * * هذا النجاح المدوي… والمدهش لم يتحقق في يوم ولا في شهر ولا في سنة. على العكس من ذلك، خلال السنوات الخمس التي استمر فيها هذا البحث المضني، حتى إنشاء النموذج الأولي النهائي، غالبًا ما أصيب فريق نخبة الفنيين الذين عملوا بجد على حل المشكلة بالإحباط تقريبًا. في كثير من الأحيان، بعد الانتقال من الجرس إلى الحجاب الحاجز، ومن خلال جميع الأساليب الصوتية الموجودة، تساءل السيد روبرت ديتيسهايم وفريقه عما إذا كانوا هم أيضًا على وشك الاستسلام. ومع ذلك، في أحد الأيام، عندما فقدوا الأمل وبدوا على وشك الاستسلام، تلقوا زيارة للمصنع من البروفيسور لانجفان، العالم والفيزيائي الفرنسي الشهير الذي لجأ إلى نوشاتيل بعد أن طارده النازيون. عند النظر إلى الخطط المنتشرة أمامه والوجوه الكئيبة للفريق، يهتف لانجفان: “لكن الطبيعة قامت بهذه المعجزة! الحجم الصغير للكريكيت لا يمنعها من إصدار صوت يحمل بعيدًا. حتى لو لم تكن الساعات ذات أرجل مسننة أو أغلفة أجنحة، فسوف تصل إلى هناك يومًا ما…” بتشجيع من هذا التشجيع، يعود الفنيون إلى العمل. وحتى لو لم يتم حل المشكلات الصوتية والميكانيكية التي لا تعد ولا تحصى في تلك اللحظة بالتحديد، فقد تم العثور على اسم ساعة اليد المنبهة: بفضل رعاتها، شخصيات مشهورة ومتواضعة على حد سواء، تم تسميتها “كريكيت”.
يجد الشخص العادي صعوبة في فهم التفاصيل الدقيقة للإبداع الذي يشاهده الفنيون والمؤرخون باعتباره أحد أكثر الابتكارات إثارة في الخمسين عامًا الماضية. ومع ذلك، باختصار، يمكن للمرء أن يفهم أن الجمع بين آليات الساعة القياسية ووظيفة المنبه والرنين ضمن حدود ساعة مكونة من 12 سطرًا يعد إنجازًا رائعًا حقًا. بعد كل شيء، لا نرى كل يوم منبهًا، ساعة دقيقة، يتم ارتداؤها على المعصم… خاصة أنه في الموديلات السابقة، كان الاتصال بالمعصم يؤدي إلى كتم الصوت، في حين قام “الكريكيت” بتضخيمه! لذلك ليس من المستغرب أن نعرف أن عملية التصنيع معقدة وتستغرق وقتًا طويلاً: فالحركة الفارغة وحدها تستغرق ضعف الوقت لإنتاج الفراغ القياسي؛ تتطلب اللوحة أكثر من مائة عملية؛ والغشاء الفولاذي، الذي يعمل كرنان صوتي، يتطلب تسعة وعشرين صوتًا إضافيًا.
وبطبيعة الحال، فإن تفرد “الكريكيت” سيكون أكثر وضوحا للفنيين في غرفة الرنين الخاصة بها، وهي عبارة عن هيكل مزدوج الغلاف يضم فتحات صوت مماثلة لتلك الموجودة في آلة الكمان. وفي الواقع، هذا هو المكان الذي يكمن فيه قدر كبير من براعة الاختراع. ومع ذلك، في حين أن التصميم الصوتي يتطلب دراسة متأنية وحل العديد من التحديات، والمشاكل التي لا تنشأ حتى مع ساعة منبه عادية، وبينما يمكن أن يختلف الصوت بمقدار أوكتاف (مما يسمح للمستخدم باختيار النغمة المفضلة لديه!)، فإن الأعجوبة الحقيقية هي أن Vulcain Cricket “تجمع بين ميزة الحداثة التي لا يمكن إنكارها وسهولة الاستخدام القصوى”. تمت إضافة زر ضغط واحد إلى التاج للتحكم في المنبه وضبط عقرب المنبه، بينما يعمل إعداد الوقت كما هو الحال في الساعة القياسية. هذه البساطة ليست أقل نجاحات الشركات المصنعة؛ اختراعهم محمي بالعديد من براءات الاختراع.
عرضت لأول مرة في أمريكا – باعتبارها أكبر سوق للساعات حاليا – وأثارت لعبة “الكريكيت”، كما قلنا، ضجة كبيرة. وقد نشرت عنه 3000 صحيفة في الولايات المتحدة، بعضها فقط للإبلاغ عن الاختراع، والبعض الآخر للتعليق عليه. العناوين أعراض. نقرأ: “ساعة جديدة ستحدث ثورة في الوجود”، “غرد! غرد! حان وقت العمل!”، “ساعات المنبه – أغنية الكريكيت تذكرك بالوقت!”، “يخبرنا الكريكيت متى…”، “أعظم تقدم تم إحرازه في صناعة الساعات منذ ظهور ساعة اليد”. كان الأمريكيون، كما نعلم، متحمسين دائمًا لما نسميه “الخروف ذو الأرجل الخمسة”! ومع ذلك، فإن المقالات المخصصة لـ “الكريكيت”، سواء من قبل التخصص تثبت الصحف، بما في ذلك *نيويورك تايمز* أو *نيويورك هيرالد تريبيون*، فضلاً عن الصحف اليومية للمدن الأمريكية الكبرى الأخرى، أن الصحفيين عبر المحيط الأطلسي أدركوا على الفور الأهمية التي من المقدر أن يكتسبها هذا الاختراع في الحياة الحديثة. وفي الواقع، يؤكد العديد منهم على أن ساعة اليد الدقيقة والعملية من المنبه من المقدر لها أن تلعب دوراً مهماً، حتى في إحداث ثورة في الحياة الأسرية والاجتماعية، اعتماداً على كيفية ضبطها، تعمل “الكريكيت” كإشارة إنذار وتذكير في نفس الوقت أن الوقت قد تغير – حرفياً – للذهاب إلى هذا الموعد أو ذاك.. بصراحة، لن نستطيع بعد الآن أن نقول: «لقد فقدت الإحساس بالوقت». » كما طنين في أذنك. حتى في القطار، لن تكون هناك حاجة إلى مطالبة موصل التذاكر بإيقاظك إذا جلست؛ سوف يعتني “الكريكيت” بالأمر! النماذج:
يقول: “بعد ثمانية أيام من حصولي عليها، اضطررت إلى التوقف عن ارتداء ساعة الكريكيت الخاصة بي، على الرغم من أنها منحني الرضا الكامل. وفي كل مرة كنت أجعلها تبدو وكأنها تذكير بالموعد، كان الجميع من حولي يهرعون للمطالبة بتفسير. الهدف من ساعة اليد هو تقديم خدمة لا تقدر بثمن. ولكن ما يؤكد أهمية هذا الاكتشاف لمدينتنا وبلدنا هو أن الصحف الأمريكية لم تتردد في نشر عناوين مثل: “اختراع سويسري…” و”اخترع السويسريون…” وما هو مهم بشكل خاص. في الوقت الحالي، “تكافح سويسرا لتجنب الأزمة”.
– بول بوركين.
