تعود أصول شركة Certina إلى عام 1888 في غرانج، سويسرا، وقد اكتسبت سمعة طيبة في إنتاج ساعات سويسرية قوية وموثوقة مصممة للمغامرات اليومية. إن طرح مفهوم الأمان المزدوج (DS) في عام 1959 جعل العلامة التجارية رائدة في مقاومة الصدمات والماء، وهي الصفات التي حددت ساعاتها منذ ذلك الحين. واليوم، وباعتبارها عضوًا في مجموعة Swatch، تواصل Certina الجمع بين الابتكار التقني والقيمة الرائعة. بمناسبة تقديم ساعة DS Super PH2000M الجديدة في زيوريخ، جلسنا مع ديتر باشنر، الرئيس التنفيذي الجديد للعلامة التجارية، لمناقشة العقود الأربعة التي قضاها في صناعة الساعات، والاتجاه المتجدد للعلامة التجارية، ولماذا، في رأيه، لا تزال أعظم نقاط القوة لدى Certina أمامها.
Xavier Markl، MONOCHROME – قبل أن تتحدث عن Certina وPH2000M الجديدة، هل يمكنك أن تخبرنا قليلاً عن رحلتك الخاصة في صناعة الساعات؟
ديتر باشنر، الرئيس التنفيذي لشركة Certina – لقد أمضيت ما يقرب من أربعين عامًا في صناعة الساعات… بدأت مسيرتي المهنية في صناعة الساعات في إحدى مدارس صناعة الساعات في النمسا. كانت الفكرة هي أن أصبح صانع ساعات وصائغًا، لكن الأمور سارت بشكل مختلف. في أوائل التسعينيات، حدثت فرصة داخل مجموعة سواتش غيرت كل شيء. لقد بدأت في التوزيع والمبيعات في التسعينيات، عندما كان عصر Swatch الحديث في بدايته. على مر السنين، عملت مع العديد من العلامات التجارية وأخذت على عاتقي المزيد من المسؤوليات تدريجيًا، وانتقلت من الأسواق المحلية إلى الإدارة الدولية. وعلى وجه الخصوص، أتيحت لي الفرصة للانضمام إلى Glashütte Original في عام 2002 وأن أصبح نائبًا لرئيس العلامة التجارية في عام 2008. وفي عام 2025، طُلب مني أن أصبح مديرًا إداريًا لشركة Certina، وكان ذلك هو الوقت المثالي. وقد أعادني هذا إلى عالم الساعات الرياضية – وهو قطاع استمتعت به دائمًا – وإلى علامة تجارية ذات إمكانات هائلة.
مع 33 عامًا من الخبرة في مجموعة Swatch، فأنت بالتأكيد تعرف Certina. بمجرد انضمامك إلى العلامة التجارية، ما هو أكثر شيء فاجأك؟
وكانت المفاجأة الكبرى هي المنتج نفسه وجماله وتراث العلامة التجارية. من الخارج، نحن نعرف العلامة التجارية بشكل طبيعي، ولكننا لا نكتشف جميع أصولها إلا عندما نعمل معها بشكل يومي. لقد تأثرت حقًا بمستوى الجودة والتشطيب والتنفيذ الفني للساعات.
لأكون صادقًا، لا تجد غالبًا هذا المستوى من الجودة عند نقاط السعر هذه. لقد جعلني هذا فخورًا جدًا بالانضمام إلى العلامة التجارية لأنني أدركت القيمة التي تجلبها Certina. وكانت المفاجأة الثانية هي التراث الغني للعلامة التجارية. المجموعة قوية جدًا بالفعل، لكنني رأيت أيضًا فرصًا لتحسين هويتها بشكل أكبر.
قطاع الساعات الفاخرة بأسعار معقولة مزدحم للغاية وتنافسي للغاية. كيف تصف رؤيتك لسيرتينا اليوم؟
بالنسبة لي، إنها مسألة تركيز. لطالما كانت سيرتينا مرادفة للرياضة والمغامرة والموثوقية. وهذا هو الاتجاه الذي نرغب في تعزيزه أكثر. فيما يتعلق بالتسويق، لدينا ثلاث ركائز: المجداف، والغوص، والتزلج الشمالي. ومن ناحية المنتج، نحتاج إلى تبسيط المجموعة. بدلاً من محاولة تقديم كل شيء للجميع، نريد أن يفهم الناس على الفور ما تمثله العلامة التجارية. وهذا يعني أيضًا تبسيط أجزاء معينة من المجموعة، والتركيز على المنتجات التي تعبر بشكل أفضل عن هويتنا وجعل تواصلنا أكثر وضوحًا. لدينا ساعات رائعة ذات تراث رائع. الآن يتعلق الأمر بتقديمهم بالطريقة الصحيحة.
عندما تقول “التركيز على المنتج”، ما الذي يمكن أن يتوقعه العملاء خلال السنوات القليلة القادمة؟
أعتقد أنك ستشاهدنا نعود بقوة أكبر إلى الساعات الرياضية المصممة لهذا الغرض. لا أحب بالضرورة مصطلح “ساعة الأدوات”، لكنني أؤمن بصنع ساعات ذات غرض حقيقي: ساعات مصممة للأداء والمغامرة والاستكشاف. وهذا هو بالضبط ما فعلته شركة Certina دائمًا طوال تاريخها. يمكننا أن نبني على عقود من التراث. نريد ساعات يقدرها المتحمسون لأنها مقنعة من الناحية الفنية، ولكنها ذات أهمية متساوية لشخص يبحث ببساطة عن رفيق يومي يمكن الاعتماد عليه.
وفي الواقع، يبدو أن الطراز DS PH2000M الجديد يجسد هذه الفلسفة بشكل مثالي.
بالضبط. تجمع هذه الساعة بين تراث الغوص التاريخي والتكنولوجيا الحديثة. إن علبة التيتانيوم تجعلها مريحة للغاية مع الحفاظ على قوتها بشكل لا يصدق … واللمسة النهائية غير اللامعة بالكامل تمنح الساعة مظهرًا نفعيًا بالتأكيد. لقد قمنا بإقرانه بإطار من السيراميك، وبالطبع، أحدث جيل من نظام الحماية القصوى DS (مقاومة 10,000G). يجب عليك دفع الإطار أحادي الاتجاه على العلبة لتتمكن من تدويرها. إنها مقاومة للماء حتى عمق 2000 متر مع تاج ملولب وغطاء خلفي ملولب مزين بسلحفاة وصمام أمان هيليوم. تأتي كل ساعة بحزامين، حزام من التيتانيوم وحزام مطاطي. الساعة متوفرة باللون الأسود والأبيض والأصفر، بالإضافة إلى اللون الفيروزي للإصدار المحدود من شركة STC. أعتقد أننا وجدنا المعادلة المثالية مع PH2000M، المادة المناسبة، الألوان المناسبة، النظام الفني المناسب…
والنتيجة هي ساعة ليست مستوحاة من الماضي فحسب؛ وهي مصممة للعمل اليوم. وCertina ترمز دائمًا إلى الأداء. وعلى الرغم من كل هذه الميزات التقنية، فإننا مصممون على الحفاظ على القيمة الممتازة مقابل المال التي يتوقعها الناس من Certina. وهذا شيء لا نريد أن نخسره. سيتم تسعير الساعة بمبلغ 1,235 فرنك سويسري، مما يجعلها حزمة جذابة إلى حد ما.
هل يمكنك إخبارنا المزيد عن الإصدار المحدود من STC؟
يقتصر إصدار الإطلاق على 1959 نسخة – وهي إشارة واضحة إلى العام الذي تم فيه تقديم مفهوم DS، ولكن أيضًا إلى تاريخ تأسيس منظمة Sea Turtle Conservancy. تدعم الساعة أيضًا مبادرات الحفاظ على الحياة البحرية، وهو أمر طبيعي في ساعة الغوص. إن حماية المحيطات والسلاحف ليست مجرد رسالة جذابة: فهي تتناسب تمامًا مع روح الاستكشاف التي ميزت سيرتينا دائمًا.
يبدو أن نظام الحماية DS الجديد هو محور التركيز الرئيسي للعلامة التجارية.
قطعاً. إذا كان هناك مجال واحد أعتقد أننا لم نتواصل معه بشكل كافٍ في السنوات الأخيرة، فهو مفهوم DS. يعرف الناس شعار السلحفاة، ويعرفون أن Certina ترمز إلى المتانة، لكنهم لا يفهمون دائمًا مدى التقدم الذي أصبح عليه نظام الحماية.
مع هذا الجيل الجديد، فإننا نركز كثيرًا على هذه التكنولوجيا لأنها مفيدة حقًا وتتمتع بميزة فريدة من نوعها. إنه ليس تسويقًا من أجل التسويق فحسب، بل هو شيء يستفيد منه العملاء كل يوم. بالنسبة لنا، يظل نظام DS أحد الركائز الأساسية للعلامة التجارية.
ما هي أقوى أسواق Certina اليوم وأين ترى أكبر فرص النمو؟
تظل أسواقنا الأوروبية التقليدية في غاية الأهمية. وعلى وجه الخصوص، تواصل سويسرا وألمانيا والسويد وبولندا أداءها الجيد للغاية.
ربما تمثل الولايات المتحدة فرصتنا الأكبر. لقد أحرزنا تقدما ممتازا هناك، لكننا في بداية الرحلة فقط. نحن الآن موجودون فقط في التجارة الإلكترونية. الآن نحن بحاجة إلى التوسع في الطوب وقذائف الهاون. لكن هدفنا ليس فقط فتح الأبواب وزيادة التوزيع. نريد العمل مع تجار التجزئة المناسبين – الشركاء الذين يمكنهم شرح المنتجات بشكل جيد وإيصال ما يجعل Certina مميزة. في هذا القطاع، تعد حركة المرور أمرًا مهمًا، ولكن الخبرة أيضًا مهمة. الولايات المتحدة مشروع مثير للغاية للفريق بأكمله.
كيف سيبدو نجاح العلامة التجارية في عام 2030 وما هو التحدي الأكبر في السنوات القادمة برأيك؟
أود أن أرى العلامة التجارية راسخة بشكل واضح في الولايات المتحدة الأمريكية وأن أعزز أيضًا وجودها في أوروبا. عندما يتعلق الأمر بالمنتجات، فإننا نعمل على بناء مجموعة قوية ومتماسكة حول ركائز واضحة.
التحدي الرئيسي هو أننا نعيش في بيئة محفوفة بالمخاطر، تتسم بالحروب والتحديات الاقتصادية. السوق متقلب للغاية. تتغير الظروف الاقتصادية بسرعة ومن السهل جدًا الاستجابة من خلال تغيير الاتجاه باستمرار. أعتقد أن هذا ليس هو النهج الصحيح. التحدي الأكبر هو البقاء متسقًا. لدينا مسؤولية تجاه عملائنا وموظفينا. يجب أن نستمر في الاستثمار في استراتيجيتنا ومنتجاتنا وهويتنا، حتى عندما تصبح ظروف السوق صعبة. إذا واصلنا التركيز، أعتقد أن النتائج ستتبع.
أخيرًا، إذا التقينا مرة أخرى بعد ثلاث سنوات، ماذا تريد أن يقول الناس عن سيرتينا؟
أود منهم أن يقولوا إن سيرتينا أصبحت أكثر وضوحًا فيما تمثله. عندما يفكر الناس في Certina، يفكرون على الفور في المغامرة والأداء والموثوقية والقيمة السويسرية الاستثنائية. إذا تمكنا من القيام بذلك – وإذا فهم المزيد من الناس قوة منتجات وتقنيات DS الخاصة بنا – أعتقد أننا سنكون قد أنجزنا بالضبط ما شرعنا في القيام به.
لمزيد من التفاصيل، يرجى زيارة www.certina.com
https://monochrome-watches.com/dieter-pachner-ceo-of-certina-on-the-new-ds-super-ph2000m-heritage-and-the-brands-next-chapter-interview/
