كثيرًا ما نتحدث عن “مجتمع صناعة الساعات” كما لو كان مجموعة متجانسة من المتحمسين ذوي التفكير المماثل. في الواقع، يتكون المجتمع من العديد من الثقافات الفرعية ومجموعة لا حصر لها تقريبًا من الطرق المختلفة للاستمتاع بالهواية. باعتبارنا مؤلفي Fratello، يسعدنا أن نلتقي تقريبًا بجميع أنواع عشاق الساعات، عبر الإنترنت وخارجها. أدى هذا إلى ظهور فكرة محاولة فهرسة الثقافات الفرعية النموذجية الأكثر شيوعًا التي نواجهها.
الآن لماذا نفعل ذلك؟ تصنيف الناس وتجميعهم في تعريفات ضيقة؟ بالطبع لا! هذه ليست قائمة شاملة بأي حال من الأحوال، وأنا متأكد من أنه لن يشعر أي فرد بأنه ممثل بشكل مثالي من قبل أي من أنواع عشاق الساعات الموصوفة. وعلى الأرجح، سوف تتعرف على نفسك في جوانب المجموعات المختلفة، بعد إثرائها بنهج فريد خاص بك بشكل فريد. ومع ذلك، فإننا نرى الكثير من الاحتكاك وسوء الفهم الذي يأتي من وجهات نظر مختلفة تمامًا في عالم الساعات. ولهذا السبب بالتحديد يبدو من المثير للاهتمام بالنسبة لي أن أخصص مقالًا لهذا الموضوع. دعنا نذهب!
أنواع عشاق الساعات التي نلتقي بها
غالبًا ما تكون هناك فجوة كبيرة بين أنواع عشاق الساعات، بين الهواة المطلعين والمستهلكين الأثرياء الأقل اطلاعًا. كما هو الحال في أي شيء، يحب المتحمسون الأذكياء أن يسخروا من المنفقين الكبار غير المطلعين. وهذا انعكاس مثير للاهتمام للوضع الاجتماعي. العالم الذي يرتدي ساعة Seiko معدلة ويمكنه استرجاع تاريخ رولكس صبمارينر بأكمله يعتبر نفسه متفوقًا على مالك رولكس صبمارينر الذي لا يعرف الكثير عنها. أحدهما يسعى إلى المكانة من خلال المعرفة والتمييز، والآخر من خلال الرموز المادية.
لكن هذا الانقسام غالبا ما يؤدي إلى الاحتكاك. يريد العاشق المميز ساعة تتسم بالدقة التاريخية والسرية والحصرية لأولئك الذين يعرفونها. يريد المستهلك الثري شيئًا جميلًا ولامعًا بقصة مثيرة للاهتمام وسهلة الفهم. يجب على العلامات التجارية أن توازن بين الاثنين، حيث أن مصداقيتها تأتي من الهواة المميزين، في حين أن غالبية المبيعات تأتي من المجموعة الأقل تفاعلاً. تؤكد جميع العلامات التجارية الكبرى التي نتحدث معها تقريبًا، باستثناء العلامات التجارية الصغيرة والمستقلة، هذا الانقسام والتوازن الناتج.
المتحمس في بعض الأحيان
هذا مجرد حدس، لكنني أعتقد أن غالبية قراء فراتيلو هم من المتحمسين العاديين. ما أعنيه بذلك هو أن لديهم وظائف خارج عالم الساعات وربما العديد من الهوايات والاهتمامات الجانبية، بما في ذلك الساعات. يحب هذا النوع من عشاق الساعات قراءة ومشاهدة مقاطع الفيديو حول الساعات، بدءًا من التاريخ وحتى التكنولوجيا والحرفية.
قد يمتلك المتحمس العرضي ساعة واحدة أو أكثر. قد يقوم هو/هي في بعض الأحيان بشراء واحدة للاحتفال بحدث هام أو للمتعة فقط.
المتحمس العادي لا يظهر شغفه. إنها مصلحة من الأفضل الاستمتاع بها في سلام وهدوء المجال الخاص بالفرد. وهذا ما يميز هذا النوع من المتحمسين عن العاشق الملتزم.
الهاوي الملتزم
العاشق الملتزم يفعل كل ما يفعله المتحمس العادي ولكنه لا يتوقف عند هذا الحد. يكون المتحمس المنخرط أكثر نشاطًا، حيث يزور المحلات والصالونات ويشارك في المنتديات وأقسام التعليقات ووسائل التواصل الاجتماعي وما إلى ذلك. ومن المحتمل أن يكون لديه حساب مشاهدة مخصص على المنصات الاجتماعية وسيبحث عن متحمسين آخرين. يعد البيع والشراء نشاطًا روتينيًا لهذا النوع من المتحمسين.
ضمن هذه المجموعة، سأفكر أيضًا في المتحمسين الاجتماعيين. يبحث هذا النوع من عشاق الساعات عن التواصل مع الآخرين، ويحضر الاجتماعات، وينخرط في المجتمعات، مثل شريط أحمر أو #الثلاثاء_السريع. بالنسبة لهؤلاء المتحمسين، تعتبر الساعات بوابة لبناء الروابط الاجتماعية والالتقاء بالناس.
الأنواع الأدائية لعشاق الساعات
بعد ذلك، لدينا الأنواع الأدائية لعشاق الساعات. نحن جميعا نعرف واحدا على الأقل، أليس كذلك؟ إنه الرجل (آسف، فهو لا يزال رجلاً) الذي يتباهى بثروته المادية ونجاحه من خلال ساعاته. إنه يمتلك دائمًا الساعة الأكبر والأكثر لمعانًا والأكثر تميزًا، وسيتأكد من أنك تعرف ذلك.
أحد الأشكال المختلفة لهذا النوع هو ساعة الأبله الأدائية. بعد أن درس ليلة بعد ليلة، لا يريد هذا النوع العاطفي شيئًا أكثر من التباهي بمعرفته (مرة أخرى، لا يزال شابًا). هذا الرجل لا يناقش النماذج؛ يناقش المراجع. إنه يفضل المصطلحات والحقائق، وأهم ما يميز أمسيته هو إلقاء المحاضرات عليك، أيها المتحمس “الأقل”، دون أن يلاحظك قبل نصف ساعة.
المواصفات هوس
المهووس بالمواصفات يعيش في المقام الأول عبر الإنترنت. من بين أنواع المتحمسين للساعات، يميل هذا النوع إلى أن يكون ضمن أقلية صوتية. بالنسبة لهذه المجموعة، من الأفضل تحليل الساعات على المستوى الفني. يتم تحديد قيمة الساعة من خلال قياس أبعادها وميزاتها وسعرها. وهذا يحول هواية صناعة الساعات إلى موضوع تحليلي مثالي يمكن أن يكون موضوع نقاش متعصب على منصات التواصل الاجتماعي. تلبي بعض العلامات التجارية هذا النوع المحدد من عشاق الساعات. فكر، على سبيل المثال، في كريستوفر وارد، وفورميكس، وسين.
تميل هذه المجموعة إلى الصدام مع الأنواع الأخرى من عشاق الساعات بسبب سوء الفهم المتبادل. قد يسخر المهووسون بالمواصفات من الآخرين بسبب ذلك «الوقوع في فخ التسويق» وفي الوقت نفسه، يشعر المتحمسون الأكثر اهتمامًا بالجوانب الأخرى للهواية، أن المهووسين بالمواصفات يخطئون الهدف الأساسي للساعة الجميلة عن طريق إزالة كل الرومانسية والعاطفة من المعادلة. يقولون أحيانًا أشياء مثل: “من الممكن أيضًا شراء Casio F-91W والانتهاء منها، إذن.”
عشاق التصميم والرومانسية اليائسة
المتحمسون للتصميم هم أيضًا أقلية صوتية وغالبًا ما يواجهون هوسًا بالمواصفات. هؤلاء المتحمسون يعتبرون الساعات أشياء جمالية ووسيلة للتعبير. قبل كل شيء، يبحثون عن الجمال والأناقة والأصالة والتنفيذ.
من ناحية أخرى، ينظر الرومانسيون اليائسون إلى التجربة من خلال أمعائهم وليس من خلال عقولهم. يميل هؤلاء الأشخاص الأكثر انفتاحًا بشكل غريزي إلى الإعجاب أو عدم الإعجاب بما يرونه. إنهم مرتبطون جدًا بالساعات، ولكن على المستوى العاطفي أكثر من المستوى الدماغي. من غير المرجح أن تجد عشاق مشاهدة مثل هؤلاء في قسم التعليقات، حيث لا يوجد مجال كبير للنقاش حول شيء شخصي جدًا بالنسبة لهم.
جامعي الوصي / رعاة
ينخرط هواة جمع الجارديان بعمق في عالم الساعات ويشعرون بالمسؤولية تجاهه. وهم غالبًا ما يكونون ميسورين ماليًا ويضعون مواردهم في خدمة عالم صناعة الساعات. يميل هؤلاء الجامعون إلى أن يكونوا أشخاصًا على دراية كبيرة ولديهم علاقات جيدة. إنهم يعرفون أحدث المواهب الناشئة، ويتفاعلون معهم بشكل نشط ويدعمونهم من خلال شراء تصميماتهم. يرحب هؤلاء الأوصياء/الرعاة بالابتكار والتنوع، ولا يترددون في المخاطرة.
عشاق المشاهدة مثل هؤلاء لا يدعمون الصناعة ماليًا فحسب. قد تجدهم أيضًا متخصصين في مجال معين، ويكتبون الكتب ويركزون المعرفة. ويرتبط بعضها ارتباطًا وثيقًا بالعلامات التجارية، وسوف تكتشفها في فعاليات العلامات التجارية أو حتى الاستثمارات.
لماذا تحديد هذه الأنواع المختلفة من عشاق الساعات؟
القائمة أعلاه ليست شاملة بأي حال من الأحوال. أنا متأكد من أنك، فراتيلي، يمكنك تسمية العديد من الأسماء الأخرى في التعليقات أدناه. ولكن لماذا نهتم؟ هذا هو الأمر: يمكنك تعلم الكثير من خلال فهم أسلوب تقدير ساعتك، بالإضافة إلى أسلوب الآخرين. إذا كنت تميل نحو النموذج الأصلي المهووس بالمواصفات، فمن غير المرجح أن تفهم حب عشاق التصميم لساعة معينة، والعكس صحيح.
جوهر الأمر هو أن أي ساعة لها خصائص واقعية معينة، بما في ذلك مواصفات المواد والشكل والأبعاد والسعر والتاريخ والسياق. إن استمتاعنا بهذه الهواية ينبع من المعنى الذي ننسبه إلى هذه الخصائص. من المحتمل أن يكون لدينا صدى لدى المتحمسين الذين يشاركوننا طريقتنا في تحديد المعنى. إن إدراك أنك لست مضطرًا – وفي الواقع لا تستطيع – إلى إقناع نوع مختلف حقًا من المتحمسين لرؤية الأشياء بطريقتك يمكن أن يكون أمرًا متحررًا.
الصورة: نافارو
الآن أشعر بالفضول لسماع رأيك يا فراتيلي! كيف تصف استمتاعك بهواية صناعة الساعات؟ أي نوع من عشاق الساعات تعتبر نفسك؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات أدناه! سأبدأ: ربما أكون متحمسًا للتصميم مع تلميحات من الرومانسية اليائسة والوسواس، مما يسبب بعض الاحتكاك الداخلي المثير للاهتمام ومضة غريبة من التنافر المعرفي. دورك!
