راسل شيلدريك
لا تعلن للعالم كل يوم أنك تتعاون مع واحدة من أكبر العلامات التجارية للساعات العاملة حاليًا، ولكن اليوم يسعدنا جدًا أن نعلن أن Tudor سيأتي إلى London Discovery Studio الخاص بنا لإقامة لمدة أربعة أشهر في شكل صالة ومكتبة حيث لا يمكنك فقط استكشاف Tudor والتعرف عليه، ولكن أيضًا شراء كتالوج العلامة التجارية بالكامل. هذا صحيح، سيكون Time+Tide London Discovery Studio أحد متاجر التجزئة الرسمية لشركة Tudor! على الأقل لمدة أربعة أشهر اعتبارًا من 26 نوفمبر، ومن يدري بعد ذلك ما يخبئه المستقبل…
والآن بعد أن عرفت السطر العلوي، ربما يكون لديك الكثير من الأسئلة. كيف سيبدو؟ ماذا يعني هذا بالنسبة لزيارتي القادمة للاستوديو؟ حسنًا، لقد جلست مع الرجل الذي أظهر كل هذا، وهو أندرو ماكوتشين، لطرح هذه الأسئلة فقط ومعرفة التفاصيل الجوهرية. كما يمكنك أن تتخيل، عند الشراكة مع إحدى العلامات التجارية الرائدة في مجال الساعات في العالم، توجد العديد من التطورات والاكتشافات المثيرة في هذه التفاصيل.
لماذا تيودور؟
“تعتبر Tudor فريدة من نوعها بين العلامات التجارية الكبيرة؛ فهي تتمتع بقبول واسع النطاق من مجتمع المتحمسين وكل من يدخل استوديوهاتنا تقريبًا. لقد تمكنت من تجربة ذلك بشكل مباشر عندما حضرت حدثًا لهواة الجمع هنا في لندن في عيد الميلاد عام 2023. لم يكن عدد هواة الجمع الذين كانوا حاضرين فحسب، بل كان العمق والاتساع الغريب لمجموعاتهم ومعرفتهم مذهلاً. لقد كانت هذه الأجواء هي ما أردت إعادة إنتاجه في استوديوهاتنا.” لقد كان مختلفًا تمامًا عن أي اجتماع حضرته، وهنا بدأ التوافق بين Tudor وTime+Tide بالنسبة لي.
“منذ أن تأصل الاستوديو هنا في لندن، أذهلني العدد الهائل من علامات Tudors التي رأيتها على معاصم عملائنا، وكذلك على معاصم موظفينا، وأثبت الحب العميق الذي يكنه مجتمعنا لهم. وحقيقة أنهم يستطيعون الانزلاق مباشرة إلى قفص الاتهام بجوار كل هذه العلامات التجارية الشابة والتنافس بطريقة صحية دون التميز أمر رائع.”
لماذا الآن؟
“أنا أحب كسب خطوطي. لقد راودني هذا الحلم منذ ذلك الحدث، ولذلك شاركته مع سفين والآن يانيك، الذي يدير شركة تيودور في المملكة المتحدة، ومنذ ذلك الحين شعرت بالاطمئنان بشكل لا يصدق من الدقة التي تم وضعها في العملية برمتها. لم تكن هذه إحدى أفكاري المتهورة، لقد استغرق الأمر اختبارها من قبل الجانبين ودفعها في كل الاتجاهات. هل سيكون هذا حلاً جيدًا بالنسبة لنا؟ هل يناسب هذا عملائنا؟ و بالطبع هل هذا حالة؟ يصلح لتيودور؟ وكان هذا سيكون العامل الحاسم هنا.
“ثم كان علينا أن نفكر في كيفية عمل ذلك. كيف يمكننا سحب علامة تجارية لها ما يقرب من 100 عام من التاريخ إلى مساحة تضم بشكل حصري تقريبًا العلامات التجارية التي يبلغ عمرها 20 عامًا أو أقل، وبعضها لا يتجاوز عمره عامًا واحدًا؟ مثل هذا التغيير في طريقة عملنا لدرجة أنني كنت بحاجة إلى كل فرد في الفريق. انظر في عيني وأخبرني أنهم اعتقدوا أن الأمر منطقي. ولهذا السبب استغرق الأمر وقتًا طويلاً. أردت أيضًا أن أحصل على عام من التداول تحت حزامنا، وقد أصدرنا هذا الإعلان للتو في أسبوع عملنا الذكرى السنوية الأولى.
لماذا لندن؟
“سؤال جيد. Time+Tide هي شركة عالمية؛ نحن ندير أعمالنا التجارية للبيع بالتجزئة في ملبورن منذ ثلاث سنوات حتى الآن، وفي لندن لمدة عام ونيويورك تلوح في الأفق. ولكن كان الحدث الأول الذي حضرته في عيد الميلاد 2023 هو الذي عزز لندن في ذهني. الشعور بالتزام المجتمع المحلي تجاه تيودور.
“ولكن أيضًا، الفيديو الذي صنعته أنا وأنت مع تيم جرين وجاستن هاست، وكان هناك ثلاثة من عائلة تيودور العتيقة على الطاولة. يبدو أن هناك شيئًا ما حول تيودور في لندن يتردد صداه بشكل لا يصدق. إنها قريبة جدًا من القيام بهذه الشراكة في هذه المدينة مع هذه العلامة التجارية، والقيام بذلك بهذا المفهوم.”
ما هو هذا المفهوم؟
“البيع بالتجزئة في تيودور ليس شيئًا جديدًا. لذلك كنت بحاجة إلى العثور على شيء جديد، ولم يكن الأمر صعبًا. كان هذا في الواقع الجزء الممتع، إعادة بناء وإعادة تصور منصة تاريخية لتيودور. هذا التاريخ هو منشأ وأداء مستمر على مدار قرن من الزمان، ونحن نريد إحياء هذه الإنجازات من خلال المصنوعات اليدوية، من خلال الأدب الذي يمكن أن يضع كل شيء في سياقه التاريخي. وكل ذلك بفضل المساعدة من جامع تيودور الشهير عالميًا، روس بوفي، أمين هذا الاختيار، والتأكد من أننا نفعل كل شيء بشكل صحيح. سنعرف أننا نجحنا عندما يأتي شخص ما ويقول: “لقد رأيت بائع تجزئة قياسي 100 مرة، لكنني لم أر هذا من قبل”. »
“عندما تكون في مساحة للمعاملات، فإنك تتحدث على صناديق العرض؛ إنها الحرب. سيكون هذا المكان أكثر استرخاءً. سيكون لدينا صالة بها مفروشات ناعمة، وبعض من أفضل الأعمال الأدبية التيودورية لقراءتها بينما تريح قدميك، وحتى القطع القديمة التي ستعجب بها. نريد أن يعيش الناس وقتًا طويلاً في عالم يحاول فيه تقليل وقت التوقف عن العمل في كل مساحات البيع بالتجزئة الأخرى. في هذا اليوم وهذا العصر، نريد من الناس أن يكتشفوا سبب كون هذه العلامة التجارية خامًا. على العديد من المستويات.
لماذا تأتي إلى هنا وليس إلى بائع تجزئة منافس أكبر قاب قوسين أو أدنى؟
“أريد أن يأتي الناس إلى هنا ويشعروا أن بإمكانهم استكشاف هذه العلامة التجارية بالسرعة التي تناسبهم. ولكن أيضًا لا يشعرون بأنهم قد تعرضوا للاستهانة لعدم اختيار علامة تجارية أكبر وأكثر تكلفة. لا تزال تشعر بخيبة الأمل لأنك لم تذهب مع إحدى علاماتهم التجارية الأعلى سعرًا في الطابق العلوي. ستشعر بالاعتزاز هنا. في الواقع، Tudor في أعلى مستويات الأسعار لدينا على أي حال، لذلك سيكون هذا هو “الطابق العلوي”. من المرجح أن تراني هنا، وستتلقى الهدية الحب المعتاد من موظفينا الرائعين هنا بمجرد حضوركم وإظهار دعمكم لنا.
ما هي أنواع الأحداث التي يمكن أن نتوقعها؟
“بالطبع، كان مفهوم Discovery Studio هو أنه يمكن أن ينتقل من عرض البيع بالتجزئة القياسي الخاص بنا إلى مساحة للأحداث في وقت قصير، وبالتالي سيكون لدينا بالطبع تقويم كامل للأحداث. إذا قمت بشراء Tudor منا خلال هذه الفترة، فسوف تحصل على تذكرة موسمية لجميع هذه الأحداث. وستكون كثيرة ومتنوعة. سيكون لدينا حدث لهواة الجمع، وحدث إطلاق، وسيكون هذا الحدث أيضًا وقتًا مهمًا لـ Tudor، مما يمثل مسارًا جديدًا لهم للتفاعل مع شركائهم. جامعي. سنتطلع أيضًا إلى استضافة الأحداث المجتمعية طوال فترة الإقامة هذه.
ما هي الخطوة التالية؟
“إنه سؤال يصعب الإجابة عليه. بالنسبة إلى Tudor وTime+Tide، سنحمل هذه الإقامة تقريبًا إلى Watches and Wonders في العام المقبل، وهو أمر مثالي جدًا، خاصة وأن Tudor تحتفل بالذكرى المئوية لتأسيسها العام المقبل. وفي ذهني، يتعلق الأمر بمحاولة الاستمرار. سوف يستغرق الأمر كل طاقتنا للقيام بذلك. لن يكون الأمر سهلاً مع هذه السلسلة من الأحداث جنبًا إلى جنب مع هذا المفهوم الفريد من نوعه. لكنني حقًا متحمس لرؤية طويلة إمكانات المدى.
“لقد قيل لي في مكان آخر أن هذه ستكون صفقة أكبر بالنسبة لنا من نيويورك. وأعتقد أن هذا يعني بالنسبة لي أن نيويورك هي امتداد لما نقوم به بالفعل. امتداد وتوسع. إن الجمع بين العلامتين التجاريتين Tudor وTime+Tide في مفهوم Library & Lounge هو ابتكار بالنسبة لنا. ومع ذلك، فإنه لا يزال يبدو وكأنه توافق طبيعي جدًا مع ما بنيناه بالفعل مع استوديوهاتنا Discovery. ستكون هناك ليالي بلا نوم في المستقبل. ليس توترًا، ولكن الإثارة.
