بورنا البوسنية
ملاحظة المحرر: عندما يجتمع فريق تحرير Time+Tide في مكالمتنا الأسبوعية، فإننا حتماً نحظى بلحظة مراقبة الخلية حيث يتم طرح سؤال عشوائي ولكنه مثير للاهتمام من قبل أحد أعضاء فريقنا. بدلاً من إبقاء المناقشة خاصة، نقرر في كثير من الأحيان نقلها إلى الموقع. أجبنا على سؤال Team Battle Royale الأخير: ما هي شعارات ماركة الساعات المفضلة لدينا؟
زاك – برميجياني فلورييه
في الأصل، كنت سأختار ساعة رولكس الأساسية، بتاجها الأيقوني، أو صليب فاشيرون كونستانتين المالطي الشهير. ولكن بعد الكثير من التفكير، يجب أن أعزو ذلك إلى شعار “PF” الجديد لـ Parmigiani Fleurier، كما يظهر في أحدث ساعات Tonda PF. ما يفعله هذا الشعار، والذي نادرًا ما يُرى من حيث علامات الاتصال الهاتفي، هو إغفال اسم العلامة التجارية. ربما كانت كل نكات البارميزان، أو ربما كانت أكثر من حس التصميم القوي لدى جويدو تيريني، ولكن كلما قل النص على القرص كلما كان ذلك أفضل – أليس كذلك؟ إنها أنظف وأكثر هشاشة. يشير الشعار المطبق المميز بوضوح إلى العلامة التجارية الموجودة خلف الساعة، دون الحاجة إلى كتابة اسم العلامة التجارية عليها. لا أحتاج إلى توضيح هذه النقطة، ما عليك سوى إلقاء نظرة على الصورة أعلاه وحاول أن تخبرني أن هذا ليس واحدًا من أنظف الأوجه التي رأيتها على الإطلاق – ويعود الفضل في ذلك جزئيًا إلى الشعار.
بورنا – إنيكار
شعار Enicar’s Saturn هو العنصر الذي أثار فكرتي لهذا المقال. إنها تتمتع بجو من الخيال لدرجة أنني لا أرى ماركات الساعات الحديثة تستخدمها – باستثناء Studio Underd0g أو ما شابه. المثال الأول لشعار كوكبي هو المفضل لدي – ويُعرف باسم “علامة المجموعة”. لقد حل محل نص Enicar (في الواقع عبارة عن الجناس الناقص لاسم عائلة Racine الذي أسس العلامة التجارية) في أواخر الأربعينيات أو أوائل الخمسينيات من القرن الماضي، وظهر خط Enicar من عصر الفضاء أمام مخطط زحل. هذا جيتسونز تبدو الأجواء أفضل في الأشكال المطبقة من هذا الشعار، على الرغم من أنه تجدر الإشارة إلى أنها تمت طباعتها ببساطة على نماذج أخرى.
أدى منتصف الستينيات إلى انقسام نص Enicar وأيقونة Saturn. أعتقد أنه أيضًا الشعار الأكثر شهرة الذي استخدمته العلامة التجارية. لا يزال الخط غير التقليدي موجودًا، على الرغم من أنه مطبوع الآن فقط، بينما يتم تطبيق Saturn غالبًا.
كانت “الكرة الذهبية” هي الشعار الكوكبي الأخير الذي استخدمته شركة إنيكار – ليس لأنها غيرت اتجاهها، ولكن لأن العلامة التجارية أُعلن إفلاسها في عام 1987. ولكن هذا لا يعني النهاية. تم بيع الأجزاء غير المستخدمة إلى جيرد روديجر لانج، الذي استخدمها لإطلاق كرونوسويس، وهي علامة تجارية لا تزال موجودة حتى اليوم، على الرغم من أنها لم تعد تحت إدارة لانغ منذ عام 2012. وبعد مرور عام بالكاد على إعلان الإعسار، تم بيع حقوق التسمية إلى الموزع الصيني Enicar. واه مينغ هونغ المحدودة. الذي لا يزال يمتلكها حتى اليوم وينتج ساعات تحت العلامة التجارية Enicar. لا يزال شعار Saturn غير التقليدي يزين أقراصها، ولكن إذا كنت تبحث عن نفس سحر طرازاتها الأصلية، فسيتعين عليك البحث في مكان آخر.
العاصمة – بريتلينغ توين جيت
ولأسباب يجب أن تكون واضحة لأي شخص يعرفني، فإن شعاراتي المفضلة هي شعارات بريتلينغ. إلى جانب تاريخي الشخصي مع العلامة التجارية، وجدت دائمًا ميناءها أنيقًا، ويحكي قصة الاستخدام المقصود كأدوات. كانت شركات بريتلينغ المبكرة تستخدم عادة علامة نصية بسيطة، ولكن مع تطور الشركة، تطورت علاماتها التجارية أيضًا. إن حبي لساعة Navitimer قوي ويعود تاريخه إلى الخمسينيات من القرن الماضي عندما اختارت جمعية مالكي الطائرات والطيارين ساعة Navi كساعة رسمية لها وأعلنت أن الساعات تحمل شعارها المجنح. استخدمت الإصدارات اللاحقة من Navitimer شعار “Twin-Jet”، وهو الشعار الذي أتعرف عليه أكثر من غيره. تستخدم الإصدارات الحديثة من خط Navitimer مجموعة متنوعة من الشعارات، بما في ذلك الشعار المجنح (بدون العلامة التجارية AOPA)، بالإضافة إلى الشعار الأبسط “B”، لكن Navis المفضل لدي هو الطرازات التي تحمل العلامة التجارية Twin-Jet. إنهم يستحضرون التفاؤل الجريء في عصرهم، عندما أعطى عصر الطائرات، ثم عصر الفضاء، الانطباع بأنه لا توجد عقبة لا يمكن التغلب عليها وأن كل شيء ممكن. تتمتع طرازات 806 Navitimer (و 809 Cosmonaute) في تلك الحقبة بمظهر لا مثيل له، سواء كان مستقبليًا أو قديمًا، مما يستحضر تلك اللحظة الانسيابية التي دفعتنا إلى المضي قدمًا بشكل أسرع وأعلى وأبعد من أي وقت مضى.
فيرغوس – أوميغا
يبدو هذا تقريبًا كإجابة بديلة، لكن لا يمكنني تجاوز شعار أوميغا. ربما تكون ساعة لونجين الرملية المجنحة هي الفائزة بالنسبة لي على المستوى المنطقي، لكن رؤية رمز أوميغا تعيدني دائمًا إلى المرة الأولى التي رأيتها فيها. النسخة الطويلة من القصة كانت مقالتي الأولى المنشورة على Time+Tide، لكنني سأروي النسخة القصيرة فقط. عندما كنت بحاجة إلى ساعة لعملي الحقيقي الأول، تذكرت بشكل غامض تلك التي كانت لدينا في درج ماكينة خياطة قديمة. وعندما انتهيت من ذلك، رأيت اللون الذهبي الباهت للشعار المطبق وأدركت أنها علامة تجارية جميلة. وذلك عندما تعلمت عن الساعات الميكانيكية وبدأت التركيز عليها لسنوات قادمة. الآن، يتم صيانته وتشغيله بمعدل +4 ثوانٍ يوميًا، ويعتبر Omega Seamaster الخاص بجدي الأكبر عام 1958 هو نجم مجموعتي وإرث عائلي عزيز. الشعار نفسه بسيط وسهل القراءة، ولكن يمكنك أن تشعر بقوة معناه القديم. بالإضافة إلى ذلك، غالبًا ما يكون مصحوبًا بنقش باهظ الثمن لأوميغا الحصين الذي أحبه.
جيمي – الأثيرات
سيكون لدي دائمًا نقطة ضعف تجاه Eterna: كانت عائلتي هي الموزع الرسمي الأول لـ Eterna في أستراليا، وكان اللعب بساعة Eterna Airforce II الخاصة بوالدي عندما كنت طفلاً هو ما أثار اهتمامي في البداية بالساعات. لكن Eterna مثيرة للاهتمام أيضًا لأنها علامة تجارية تم التقليل من شأنها وكان لها تأثير لا يصدق في تطوير صناعة الساعات الحديثة (التي يعرفها القليل من الناس) – ولها شعار رائع جدًا يتحدث عن هذا التاريخ.
تأسست شركة Eterna عام 1856 في غرانج، سويسرا تحت اسم Dr Girard et Schild Ebauches، وبدأت حياتها كشركة مصنعة للحركة البسيطة قبل التنويع في إنتاج ساعات اليد. وبعد مرور 76 عامًا، في عام 1932، قامت شركة Eterna بتقسيم أعمال ساعات اليد والميزانيات إلى كيانين مختلفين، وأصبح الأخير معروفًا باسم ETA. ربما سمعت عنه؟ بدون إتيرنا، يمكننا القول أن صناعة الساعات السويسرية ربما لم تكن لتوجد اليوم، وذلك بفضل تأثير إتيرنا.
جاءت لحظة رئيسية أخرى بالنسبة لـ Eterna في عام 1948، عندما قاموا بتطوير حركة Eterna-Matic. استخدمت هذه الحركة المبتكرة خمس محامل كروية لدعم الضبط التلقائي للدوار، مما أدى إلى تقليل الاحتكاك ومقاومة الوزن المتأرجح بشكل كبير. سيصبح هذا التصميم هو معيار الصناعة في السنوات التالية وستصبح المحامل الكروية الخمسة شعار الشركة.
وهذا يقودني إلى وجهة نظري: لا يمثل شعار Eterna المساهمات الكبيرة للعلامة التجارية في صناعة الساعات الحديثة فحسب، بل إنه أيضًا مميز جدًا وأنيق وحديث. إنها مثل نجمة بسيطة – تقليدية، ولكنها خالدة. أثناء التفكير في شعار العلامة التجارية المفضلة للساعات، أدركت أن العديد من شعارات العلامات التجارية للساعات هي مجرد خطوط. ليس هذا هو الحال مع Eterna (على الرغم من أن خطها ملفت للنظر للغاية أيضًا): فهو يتحدث عما يوجد تحت غطاء المحرك؛ هناك درجة معينة من الجوهر في أسلوبه.
