زاك بلاس
يمكن للمرء أن يفترض، بحكم التعريف، أن السوق الأولية هي الأكثر أهمية في مساحة معينة. الأول، بحكم التعريف، هو في غاية الأهمية؛ رئيسي. ومع ذلك، فإن نمو سوق الساعات الثانوية كبير جدًا لدرجة أن له تداعيات على ما يسمى بالسوق الأولية.
نقطة البيع الرئيسية، تجارة التجزئة، تحدد السعر، وتكشف عن سعر ساعتها وموقعها وفقًا لعلامة تجارية معينة للساعة. يكشف السوق الثانوي ولاعبوه الذين يتزايد عددهم بشكل متزايد عن القيمة السوقية الحقيقية لساعة معينة. ما الذي سيدفعه الأشخاص فعليًا، وفي بعض الحالات، مدى رغبتهم في دفع مبلغ أعلى بكثير من سعر التجزئة الأصلي من أجل الحصول على ساعة مرغوبة أو نادرة أو محدودة. ظاهريًا، يتزايد الاهتمام والطلب على العلامات التجارية وموديلات الساعات حيث يكتشف الناس أقساطها المذهلة في السوق الثانوية. إذا كان الجميع يريد واحدة، أليس كذلك؟
على الجانب الآخر من العملة، تنخفض قيمة معظم الساعات في اللحظة التي تغادر فيها المتجر، وبالتالي توفر فرصة رائعة لمشتري الساعات ذوي النظرة الثاقبة الذين يتطلعون إلى الحصول على صفقة بمجرد أن يقرر المالك الأصلي التخلي عن عملية الشراء بالتجزئة.
يعد سوق الساعات الثانوية أو المستعملة أيضًا وسيلة رائعة لعشاق الساعات للاهتمام بالقطع التاريخية، والساعات القديمة التي تم تصنيعها قبل ولادتها. كبسولة زمنية من الماضي، خط مباشر إلى التراث والتاريخ والعصور الرومانسية عبر شيء ملموس يعلق على المعصم. مع هذا المخزون الضخم والغني، المكتمل بالصفقات والكأس المقدسة، يتدفق عشاق المشاهدة بشكل طبيعي إلى السوق الثانوية من أجل اندفاع الدوبامين القادم في صناعة الساعات. هناك الكثير من الإمكانات للتعليم والاستكشاف وبالطبع التسوق.
وفي جلسة “The Rise of the Aftermarket” التي أدارها كاميرون بار، الرئيس التنفيذي لشركة Craft + Tailored، وأعضاء اللجنة بول بطرس، نائب الرئيس ورئيس قسم الساعات في الأمريكتين – Phillips Auctioneers؛ جورجيا بنيامين، جامع ومنشئ المحتوى؛ وجيمس لامدين، مؤسس Analog:Shift ونائب رئيس الساعات القديمة والمستعملة في مجموعة Watches of Switzerland، ناقشا كيف أصبح قطاع الساعات المستعملة وسيلة رائعة لإشباع العطش لمعرفة المزيد عن الساعات التاريخية وشراء قطع ذات تراث وتصميم غني. ومع ذلك، فإن هذا النمو المتسارع لا يعني أنه ليس هناك إمكانية لمزيد من التطوير.
سواء لأسباب تعليمية، أو جذب أسعار السوق الأكثر جاذبية أو الروابط المباشرة والأقوى مع تراث وتاريخ صناعة الساعات، أصبحت الساعات القديمة والمستعملة محركًا رئيسيًا لجذب جيل جديد من هواة جمع الساعات والمتحمسين. على الرغم من أن هذا قطاع مزدهر في عالم الساعات الفاخرة اليوم، إلا أن جيمس لامدين أوضح أن ذلك لم يحدث بين عشية وضحاها. يتذكر لمدين قائلاً: “قبل عشرين أو 25 عاماً، عندما بدأت بجمع القطع، كنت أذهب إلى مزاد، وقد يكون هناك حوالي 4 أو 5 تجار في العالم”.
نظرًا لأن المحتوى الرقمي الناشئ قد ركز بشكل أكبر على الساعات القديمة والمستعملة مع المعلومات التي كانت محمية من قبل كتالوجات مطبوعة غامضة، وكتب، ومنتديات مبكرة عبر الإنترنت، أصبحت دور المزادات وكتالوجاتها الضخمة من القطع الرائعة والمنسقة للغاية مكانًا مثاليًا لأولئك الذين يبحثون عن المزيد من المعرفة لاكتساب المزيد من الممارسة.
يوضح بول بطرس: “إن الطريقة الأسرع والأسهل والأسهل للتعرف على الساعات هي الذهاب إلى دار المزادات”. “في مكان واحد يمكنك رؤية 100 إلى 200 ساعة من جميع الماركات وجميع العصور وجميع الجماليات. يمكنك تجربتها ويمكنك التحدث إلى متخصص دون أي ضغوط للشراء.”
يعد التعليم أمرًا ضروريًا بالتأكيد في قطاع السلع المستعملة والعتيقة، والتي لا تتمتع على وجه الخصوص بنفس الضمانات الصارمة للأصالة مثل القطع الحديثة التي يتم شراؤها من سوق التجزئة الأولية.
وقد أدى ذلك إلى ظهور برامج مستعملة معتمدة من قبل لاعبين رئيسيين مثل رولكس، والتي من المتوقع أن يكون لها تأثير كبير على السوق حيث تحاول العلامات التجارية التي لديها مثل هذه البرامج الحصول على سيطرة أكبر على السوق الثانوية لمنتجاتها.
ومع ذلك، وفقًا للمشاركين، فإن القطاع سيستفيد من زيادة النمو التعليمي والتماسك. وقالت جورجيا بنجامين: “أود أن أرى المزيد من الشفافية والتعليم حول الأسباب الكامنة وراء ارتفاع الأسعار والشروط”.
دفع هذا لامدين إلى التأكيد على الحاجة إلى لغة مشتركة أكثر رسوخًا، حيث يطبق جميع التجار المستخدمين أوصاف قائمة مشتركة، مثل “غير مصقول”، بشكل متسق. وإلى أن يتم تطبيق هذه المصطلحات بشكل متسق على الإعلانات، فلن يتم فقدان الجذور البرية لقطاع المركبات المستعملة بالكامل.
سلط كل من لمدين وبطرس الضوء على التركيز الخاطئ على العناصر المطلوبة بشكل شائع في الإعلانات المستخدمة، مثل “الصندوق والأوراق”، والتي توفر إحساسًا زائفًا بالأمان. وبدلاً من ذلك، تم اقتراح أن يتذكر المشترون المحتملون دائمًا “التسوق من البائع” وبدلاً من ذلك يبحثون عن البائعين الذين يقفون وراء صحة مخزونهم مع ضمانات استعادة الأموال.
مع هذه المشاعر، من الواضح أن دور المزادات وبائعي ساعات السوق الثانوية قد أنشأوا سوقًا مزدحمة بشكل جيد وحقيقي. ولكنها ليست سوقًا خالية من العيوب، وفي توسعها السريع هناك مسؤولية لصقلها وتحسينها بشكل أكبر لتحقيق أقصى قدر من الخبرة، سواء كانت تعليمية أو معاملات.
جميع الصور مقدمة من Fondation Haute Horlogerie
