ماذا وراء الاسم
“البوب” ليس مقطعًا تعسفيًا. في عام 1986، أطلقت سواتش خطًا من المنتجات تحت هذا الاسم: ساعات بقطر 47 ملم بأقراص قابلة للفصل يمكن تثبيتها بالملابس أو سلاسل المفاتيح – جزء منها ساعة، وجزء لعبة يمكن ارتداؤها، جذرية وفقًا لمعايير أي شيء شهدته الصناعة. تمت إعادة إطلاق خط Pop بتنسيق أصغر في عام 2022. والآن، إذا صدقنا الإعلانات التشويقية، فهو قالب التصميم لتعاون AP. ما يتشكل هو ساعة جيب من السيراميك الحيوي يتم ارتداؤها على حبل. الألوان المتسربة: الأبيض والوردي والأخضر والبرتقالي والأصفر والأحمر والأزرق الفاتح والأزرق الداكن. ثمانية أشكال مختلفة تبدو وكأنها قطرة أزياء الشارع أكثر من أي شيء آخر من Brassus. وبطبيعة الحال، هذه هي المشكلة بالضبط.
رويال اوك نموذجا
تقدم أوديمار بيغيه إلى هذا التعاون تصميم العلبة الأكثر شهرة في صناعة الساعات الحديثة: ساعة Royal Oak، التي صممها جيرالد جينتا في عام 1972. إطار مثمّن الشكل، ومسامير إطار مكشوفة، وسوار مدمج – صورة ظلية لم تتغير لأكثر من نصف قرن ولا يزال من الممكن التعرف عليها على الفور في جميع أنحاء العالم. ومن المنطقي أن تختار Swatch هذا التصميم كقاعدة. يمكن لأي شخص قراءة ساعة Royal Oak، بما في ذلك الشخص الذي لم ينفق أبدًا أكثر من 300 دولار على الساعة.
ما يبقى غير واضح هو الحركة. مع MoonSwatch، استخدمت Swatch عيار الكوارتز؛ بالنسبة لتعاون بلانكبين، لجأت إلى نظام Sistem51 الأوتوماتيكي الداخلي، والذي تم تجميعه آليًا بالكامل دون الحاجة إلى تنظيم يدوي. هذه الخطوة نفسها ستكون الخيار المنطقي هنا. ومع ذلك، هناك شائعات أيضًا عن TMI NH35 الياباني، مما يعني أن كلا العلامتين التجاريتين ستنتقلان خارج الحدود السويسرية لصالح التحرك للسماح بالتنظيم عند مستوى سعر أقل. إن عيار Audemars Piguet غير وارد لأسباب تتعلق بالتكلفة وحدها.
ديجا فو، حسب التصميم
المقارنة مع MoonSwatch لا تقاوم، لكنها لا تصل إلى أبعد من ذلك. قدمت أوميغا ساعة أيقونية – Speedmaster – واختصرت Swatch تصميمها وصولاً إلى الأساسيات، المصبوبة في السيراميك الحيوي. وكانت النتيجة شيئًا يرتديه الناس بالفعل على معصميهم. مع Royal Pop، يتغير الاقتراح: إذا استمر تنسيق ساعة الجيب، فهي أقل من ساعة من كونها إكسسوارًا بقلب ميكانيكي – أقرب إلى عنصر جامعي منه إلى ساعة. هذا لا يجب أن يكون نقطة ضعف. إنه تحديد المواقع. قامت Swatch بنقل أكثر من مليوني وحدة MoonSwatch عبر 36 طرازًا. وكان بعض هؤلاء المشترين من هواة جمع العملات. وكان معظمهم من الأشخاص الذين لم يمتلكوا ساعة ميكانيكية من قبل. هذا هو بالضبط السوق الذي تستهدفه مجموعة Swatch بشكل منهجي من خلال هذه التعاونات.
16 مايو: التاريخ المهم
ومن المقرر أن يتم الإطلاق الرسمي يوم السبت 16 مايو 2026. وقد تم وضع الديكور بالفعل في متاجر Swatch ومن المقرر فتح صناديق الساعات المغلقة في الأيام المقبلة. يسرد الموقع الإلكتروني للعلامة التجارية متاجر أمريكية مختارة في هونولولو، وأفينتورا، ودنفر، وأوستن، ولاس فيجاس، وناشفيل، وتامبا، وأتلانتا، وميامي بيتش، وأورلاندو، ودالاس، وأوك بروك، وجاردن سيتي، ونيويورك (سوهو وتايمز سكوير)، وتروي، وتشارلوت، وهيوستن، وكينج أوف بروسيا، وكانوجا بارك، وسانتا كلارا كنقاط بيع. يبدو أن الطوابير الطويلة – العملة الفيروسية التي جعلت من MoonSwatch حدثًا ثقافيًا بقدر ما هي بمثابة إطلاق منتج – تبدو محتملة تمامًا هنا. ولا ينبغي لنا أن نتوقع انتشاراً واسع النطاق ومنهجياً منذ اليوم الأول.
الحكم
بالنسبة لأوديمار بيغيه، يعتبر هذا التعاون خطوة غير عادية. يحتل Brassus شريحة أسعار حيث تصل نماذج المبتدئين بسرعة إلى ستة أرقام. لم يكن من الممكن التفكير في إصدار نسخة كبيرة من Royal Oak داخليًا قبل عشر سنوات. إن وجود AP الآن على متن الطائرة يشير إلى إعادة تقييم واضحة لما يمكن أن يحققه امتداد العلامة التجارية النزولية – بلا شك، من خلال مراقبة مبيعات MoonSwatch على نطاق عالمي، بشكل متكرر. “Royal Pop” هو أكثر بكثير من مجرد تعاون آخر لشركة Swatch. هذه هي المحاولة الأكثر طموحًا على الإطلاق التي قامت بها مجموعة Swatch لإضفاء الطابع الديمقراطي على واحدة من آخر الاحتياطيات العظيمة المتبقية من هيبة الساعات الميكانيكية: أسهم Audemars Piguet Royal Oak. وفي 16 مايو، سنعرف ما إذا كان الجسم سيصمد مثل الساعة. كحدث تسويقي، تم تنظيمه بشكل مثالي بالفعل.
