آدم ريدر
Mathey-Tissot هي ماركة ساعات سويسرية قد لا تعرف عنها شيئًا، ولكن ينبغي عليك ذلك. بادئ ذي بدء، ليس لديهم أي علاقة آخر العلامة التجارية التراثية السويسرية التي أنت لكى يفعل تعرف من هي تيسو. في حين أن Tissot تصنع ساعات ممتازة بأسعار معقولة، إلا أن العلامتين التجاريتين لا ترتبطان بأي حال من الأحوال. ومع ذلك، فإن ماثي تيسو هي شركة تصنيع ساعات يستحق تاريخها ومستقبلها المناقشة وربما حتى التفكير فيها.
ماضي معقد
تأسست العلامة التجارية عام 1886، وتم إطلاقها على يد صانع الساعات إدموند ماثي تيسو في بونتس دو مارتل، سويسرا. على الرغم من أن الشركة حققت نجاحًا مبكرًا بفضل تعقيداتها عالية الجودة، ولا سيما ساعات الجيب ذات مكرر الدقائق الرنانة، إلا أن الصراع المسلح هو الذي منح شركة Mathey-Tissot بعضًا من أكبر نمو لها. كانت إحدى الطلبات الرئيسية الأولى للعلامة التجارية تتعلق بساعات الجيب ذات مكرر الدقائق المخصصة لفوج بريطاني بأكمله تم إرساله لمحاربة القوات المحلية في جنوب إفريقيا. لن تكون هذه هي المرة الأخيرة التي يُطلب فيها من شركة Mathey-Tissot توفير ساعاتها للقوات العسكرية.
وقد حظيت ساعات Mathey-Tissot بتقدير الجيش لدقتها. خلال العقود الثلاثة الأولى من وجود العلامة التجارية، فازت العلامة التجارية بالعديد من الجوائز المرموقة لدقتها، بما في ذلك درجات “الفئة أ” في مسابقة مرصد كيو في لندن. وسرعان ما أصبحت شركة Mathey-Tissot واحدة من أكثر صانعي الساعات احترامًا في جميع أنحاء سويسرا، وكانت ساعاتهم تعتبر من أفضل الساعات التي يمكن شراؤها بالمال.
مع بداية الحرب العالمية الأولى، توسعت فرص Mathey-Tissot بشكل أكبر. تم استخدام الكرونوغرافات الدقيقة للغاية من قبل فيلق المهندسين بالجيش الأمريكي. وكان هذا ضمانًا مهمًا لجودة ودقة ساعاتهم. بالإضافة إلى ذلك، قام أحد أشهر قادة القوات العسكرية الأمريكية، الجنرال بيرشينج، بإهداء ساعات من صنع ماثي تيسو إلى موظفيه. كما قامت العلامة التجارية بتزويد آلاف الساعات للقوات العسكرية الأمريكية والبريطانية طوال الحرب العالمية الثانية.
في الخمسينيات والستينيات من القرن الماضي، كلف الجيش الفرنسي بمشروع منحنا واحدة من أكثر ساعات الكرونوغراف شهرة في التاريخ. طلبت وزارة الدفاع الفرنسية تطوير كرونوغراف طيار لهم، يتكون من بين أشياء أخرى، كرونوغراف فلايباك مزدوج العداد يبلغ قطره حوالي 38 ملم. وكانت النتيجة النوع XX؛ كرونوغراف طيار بمواصفات عسكرية سيتم إصداره للجيش لعقود من الزمن. كانت مخصصة أيضًا للسوق المدنية. لم تكن Mathey-Tissot مجرد مورد مبكر للساعات من النوع XX للجيش الفرنسي، ولكن تم التعاقد معها أيضًا من قبل Breguet لتصنيع بعض نماذجها الأولى من النوع XX. يتم بيع العديد من الطرازات المبكرة من النوع XX من العلامة التجارية Mathey-Tissot بعشرات الآلاف من الدولارات في سوق الساعات القديمة. لا يمكن إلا لعدد قليل من ماركات الساعات الحديثة أن تدعي نسبًا عسكريًا غنيًا مثل Mathey-Tissot. على الرغم من أن هذه القصة مثيرة للإعجاب، فمن المهم أن نتذكر أن نطاق العلامة التجارية ذهب إلى ما هو أبعد من حرب الخنادق والمعارك الجوية.
يصلح للملك
شهدت فترة الستينيات والسبعينيات من القرن الماضي تأسيس Mathey-Tissot لنفسها كعلامة تجارية مشهورة بين عامة الناس والمشاهير. وقد أمر الملك نفسه، إلفيس بريسلي، بتخصيص بضع عشرات من ساعات Mathey-Tissot لأصدقائه المقربين وعائلته. تتميز الساعات الأوتوماتيكية المطلية بالذهب، والتي تم تخصيصها مباشرة من قبل Mathey-Tissot، بوجود اسم Elvis Presley منقوشًا على الإطار حول حافة القرص. وكانت مصحوبة بشهادة موقعة من أحد أعضاء حاشية إلفيس، توضح أن الساعة منحت المالك حق الوصول الحصري إلى الدائرة الداخلية للملك، بما في ذلك الأبواب الأمامية وخلف الكواليس وجميع النقاط بينهما.
طوال سبعينيات القرن العشرين، تمتعت Mathey-Tissot بمكانة عالمية باعتبارها ساعة فاخرة ذات طابع تراثي ومبهر في نفس الوقت. انعكست هذه السمعة في خطاب مارتن سكورسيزي. الأيرلندي. في الفيلم، يقدم رئيس النقابة سيئ السمعة جيمي هوفا (آل باتشينو) للمسؤول النقابي والقاتل المحترف فرانك شيران (روبرت دي نيرو) ماثي تيسو الذهبية المرصعة بالجواهر كرمز للدور المهم الذي لعبه في منظمة هوفا. تُستخدم الساعات غالبًا كرموز في الفن والأدب، وكانت هذه الساعة بمثابة استعارة مهمة في قصة سكورسيزي.
السنوات الضائعة
وكما يقول المثل القديم، لا شيء يدوم إلى الأبد. منذ التسعينيات، تراجعت شركة Mathey-Tissot تدريجيًا من حيث الحضور والمكانة في سوق الساعات الدولية. ويمكن ربط جزء من هذا التباطؤ بثورة الكوارتز وحاجة شركة ماثي تيسو إلى الاعتماد على الكوارتز من أجل بقائها. وباعتبارها علامة تجارية أصغر حجمًا، كانت Mathey-Tissot مسؤولة عن بقائها ولم تتمتع بميزة وجود تكتل كبير لتمويل هيبتها.
ونظرًا لهذا التأثير المنخفض، يبدو أن العلامة التجارية ركزت الكثير من طاقتها خلال العقد الماضي على إنشاء ساعات تكريمًا لعلامات تجارية مثل رولكس وباتيك فيليب وغيرها. جامعي الساعات متقلبون، وربما كانت هذه هي الطريقة الوحيدة للحفاظ على الأموال في العلامة التجارية لإبقاء الأبواب مفتوحة. ومهما كان السبب وراء هذا القرار، فلا يمكن لأحد أن ينكر أنهم تمكنوا من الحفاظ على استمرارية شركة Mathey-Tissot كشركة قابلة للحياة طوال هذه العقود الصعبة. ومع ذلك، يبدو أن العلامة التجارية مستعدة لإجراء التغيير.
الطريق الذي يجب اتباعه
أولئك الذين آمنوا دائمًا بالعلامة التجارية وتراثها يعتبرون أن طول عمرها هو أعظم أصول الشركة. كان ألبرتو فريجيريو متحمسًا عندما بدأ عمله كرئيس تنفيذي لشركة Mathey-Tissot في عام 1994. وكان معجبًا بالعلامة التجارية وجلب معه الحماس لتاريخها. لقد كان يؤمن بالعلامة التجارية كثيرًا لدرجة أنه اشترى الشركة في عام 2013 وما زال يمتلكها. على مدى السنوات القليلة الماضية، بدأت شركة Mathey-Tissot في الابتعاد ببطء عن خطتها المتمثلة في توفير ساعات ذات طراز خاص بشكل أساسي لعلامات تجارية سويسرية فاخرة أخرى. بدأوا في الاعتماد أكثر على تراثهم الخاص.
الأكثر إثارة للاهتمام بين هذه الإصدارات هو إعادة تصور بعض نماذجها السابقة من النوع XX. لقد تعاونوا مع العلامة التجارية الصغيرة الشهيرة للطيران Hemel بالإضافة إلى مجموعة الساعات الميكانيكية الآسيوية لتوفير كرونوغرافات دقيقة مقاس 38 مم من النوع XX بتنسيقات كوارتز وميكانيكية. لقد بدأوا أيضًا في تعميق كتالوجهم وإعادة إطلاق نماذج أخرى مثل غواص Mergulhador من السبعينيات، وهذا التشغيل التجريبي مشجع لأولئك الذين يجادلون بأن العلامات التجارية لطائر الفينيق هذه ستنهض من رماد الغموض وتستعيد عظمتها، ولكن لا يزال هناك لا يزال هناك طريق طويل لنقطعه. في البداية، من الأفضل لهم أن يقللوا مجموعتهم، التي تضم حاليًا ما يقرب من 500 مرجعًا منتشرة عبر العشرات من العائلات النموذجية. إذا كان شراء بريتلينغ للعلامة التجارية Universal Genève يثبت أي شيء، فهو أنه عندما يتعلق الأمر بالعلامات التجارية التراثية مثل Mathey-Tissot، فإن كل شيء ممكن.
