عندما يتعلق الأمر بالبيانات الضخمة، فإن القليل من المؤسسات لديها معلومات أكثر في متناول أيديها الرقمية مقارنة بـ eBay وOG وأكبر سوق عبر الإنترنت في العالم.
بالاعتماد على تحليل القوائم وعمليات البحث وبيانات المبيعات من أكثر من نصف مليون ساعة ظهرت على منصتها، قامت شركة eBay UK بتجميع توقعات حول الاتجاهات الرئيسية التي تتوقع أنها ستهيمن على صناعة الساعات العالمية في عام 2024.
يقول كيث ميتكالف، مدير قسم الرفاهية في موقع eBay Europe، إن التقرير يقدم رؤى رائعة وغالبًا ما يتم تجاهلها.
“من الواضح أن عام 2024 سيكون عامًا مثيرًا لصناعة الساعات. “لقد شهدنا زيادة ملحوظة في عمليات البحث عن القطع المناسبة للجنسين، وتجدد الشغف بخط Tag’s Carrera واهتمام أكبر بالأحجار الغريبة والوجوه الملونة – وكلها ستظل تمثل عوامل جذب كبيرة.”
“هذا العام، سيتصادم التراث والابتكار من خلال قطع تعاونية خاصة، حيث تولي العلامات التجارية للمجوهرات والأزياء الفاخرة اهتمامًا أكبر بالساعات. لقد رأينا ترافيس سكوت ينتقل من أزياء الشارع إلى عالم الساعات، ولن أتفاجأ على الإطلاق إذا رأينا تحركات مماثلة من مواهب إبداعية أخرى.
اتجاهات الساعة الرئيسية لعام 2024
الذهبية الأولمبية لأوميغا
لا تفشل الألعاب الأولمبية أبدًا في إلهامنا بالإنجازات المذهلة للرياضيين الذين يشاركون فيها. ستقام الألعاب هذا العام في باريس، إحدى أكبر العواصم الفاخرة في العالم، وبما أن LVMH هي الشريك المفضل للألعاب، يمكننا أن نتوقع رؤية تأثير الفخامة على هذه الألعاب أكبر من أي وقت مضى.
بصفتها ضابط الوقت الرسمي للألعاب الأولمبية، ستحرص أوميغا على الكشف عن منتجات احتفالية جديدة. ينعكس الحماس حول العلامة التجارية بالفعل في البحث عن الشعار الرمزي “أوميغا سبيدماستر” نمت بأكثر من 10% على موقع eBay في الأشهر الستة الأخيرة من عام 2023.
أحجار غريبة وأقراص ملونة
تجذب الأحجار الغريبة والأقراص الملونة انتباه صناعة الساعات، مما يخلق ساعات فنية بقدر ما هي عملية.
تُعد مجموعة رولكس Day-Date 36 مثالًا حديثًا على هذا الاتجاه. في حين قدمت الدار ثلاثة موانئ جديدة من الأحجار الغريبة، بحثاً رولكس 36» ارتفعت بأكثر من 45% في الفترة من سبتمبر إلى ديسمبر، حيث سعى هواة الجمع إلى الطراز الذي يرتقي بساعة Day-Date الكلاسيكية باللون العقيق الملون والفيروز والأفينتورين الأخضر.
أفضل ما في بريطانيا
ومن المتوقع أن تشهد دور المراقبة البريطانية نهضة في عام 2024. بريمونت تخطط الشركة للبقاء وفية لجذورها مع توسيع نطاق انتشارها العالمي، وبالتالي تعزيز مكانتها كلاعب بارز في الصناعة.
فاز كريستوفر وارد بتصميمه البريطاني وحرفيته السويسرية بجائزة Grand Prix d’Horlogerie de Genève المرموقة (GPHG)، ليصبح أول صانع ساعات بريطاني يفوز بهذا الشرف.
وفي الوقت نفسه، اتخذت شركة إليوت براون خطوات مثيرة للإعجاب لزيادة تواجدها في السوق. تمثل هذه العلامات التجارية الثلاث شهادة على الخبرة البريطانية الحديثة في صناعة الساعات وقدرة العلامات التجارية المستقلة على إنتاج ساعات عالية الجودة.
وسوف يصبح السوق الثانوية الخيار الأول
سيستمر سوق الساعات الفاخرة المستعملة في النمو في عام 2024 بسبب التحول نحو الخيارات المستدامة والفعالة من حيث التكلفة، حيث يدرك المتحمسون قيمة الاستثمارات المسؤولة.
ويقدم السوق الثانوي أيضًا نماذج نادرة وحصرية، لا يمكن الوصول إليها غالبًا من خلال القنوات الأولية، مما يزيد من جاذبيتها.
التقدم التكنولوجي في برامج CPO ما بعد البيع، وخاصة تلك الخاصة بـ eBay برنامج ضمان الأصالةكما أدت إلى زيادة الثقة في المعاملات عبر الإنترنت.
أدى التحقق من كل ساعة إلى زيادة ثقة المشترين والبائعين بشكل كبير، مما أدى إلى إعادة تعريف التسوق الفاخر عبر الإنترنت. يمكننا أن نرى تأثير هذه الثقة على العملاء على موقع eBay، حيث أن الناس على استعداد لإنفاق المزيد على العناصر.
متعة في التعاون
تميز العام الماضي بتعاونات فريدة وغير متوقعة. قادت Audemars Piguet الطريق من خلال سلسلة Marvel وتعاونها مع Travis Scott، حيث أظهرت كيف يمكن لعوالم الموسيقى وأزياء الشارع والساعات أن تندمج وتخلق شيئًا رائعًا.
جلبت أوريس لمسة أكثر مرحًا لاحتفال العام الماضي بساعات وعجائب كيرميت. لقد رأينا مدى شعبية هذه الساعة، حيث زادت عمليات البحث عنها بنسبة تزيد عن 540%.
كما واصلت Swatch وBlancpain هذا العام من خلال التعاون وتوسيع نطاق Fifty Fathom مع إصدار “Oceans of Storms”. ستتجه كل الأنظار مرة أخرى نحو Swatch تحسبًا لتعاون آخر.
إن الاستقبال الإيجابي الذي تلقته هذه المنتجات يعني أننا سنرى على الأرجح المزيد من الشراكات التي تجمع بين الحنين إلى الماضي والرفاهية المعاصرة في عام 2024.
عودة TAG Heuer
في عام 2023، تاغ هوير كاريرا شهدت المجموعة انتعاشًا كبيرًا. ويتجلى ذلك من خلال الزيادة التي تجاوزت 25% في عمليات البحث عن المجموعة على موقع eBay بحلول نهاية العام. بالإضافة إلى ذلك، حققت ساعة Carrera Chronograph Glassbox التي تم إطلاقها مؤخرًا نجاحًا كبيرًا أيضًا.
هذا العام، تلتزم TAG Heuer مرة أخرى بالتميز من خلال تقديم إصدار محدود من ساعات Carrera بمناسبة العام القمري الجديد. لا تقوم هذه العلامة التجارية الشهيرة بإعادة النظر في جذورها فحسب، بل تعمل أيضًا على إعادة تعريفها بنشاط، حيث ينتظر المتحمسون بفارغ الصبر الفصل التالي من تراث كاريرا.
الساعات أصبحت أصغر وأصغر
في عام 2023، قدمت الصناعة عروضًا متعددة الاستخدامات تناسب جميع المعاصم، استجابةً للاتجاه نحو الموديلات الأصغر حجمًا المستوحاة من الطراز القديم، مما يمهد الطريق لمزيد من الساعات المحايدة جنسانيًا في عام 2024.
ساعدت أيقونات الموضة مثل جاكوب إلوردي وتايلر ذا كريتور في نشر هذا الاتجاه بين الرجال مع زيادة عمليات البحث عن مفضلاتهم. خزان كارتييه بنسبة تزيد عن 20% على موقع eBay في الأشهر الثلاثة الأخيرة من عام 2023.
بفضل علبتها الكلاسيكية المستطيلة وأسلوبها البسيط، ستواصل Cartier Tank وكذلك Jaeger Le Coultre جذب جميع مرتديها.
