أخبار الصناعة: بريتلينغ تستحوذ على العلامة التجارية التاريخية Universal Genève

على الرغم من أنها لم تعد موجودة أو أنها مجرد ذكرى من الماضي، إلا أن بعض العلامات التجارية لا تزال تعيش داخل مجتمع هواة الجمع وتستفيد من هالة معينة. إحدى هذه العلامات التجارية هي Universal Genève، وهي شركة تصنيع كانت ذات يوم مهمة ومعروفة بتصميماتها المبتكرة (Polerouter أو Tri-Compax، على سبيل المثال لا الحصر) وحركاتها المتقدمة تقنيًا (الدوار الصغير الشهير). مع أزمة الكوارتز، أصبحت شركة Universal Genève ظلًا لما كانت عليه في السابق، ولا تزال تنتج الساعات كشركة تابعة لشركة استثمارية مقرها هونج كونج. لقد ولت تلك الأيام، مع عودة UG إلى الأيدي السويسرية بعد أن أعلنت بريتلينغ ومساهميها الرئيسيين مجموعة الشركاء الاستحواذ على شركة Universal Genève، وهي صفقة “تعد باستعادة هيبة اسم مقدس إلى عالم صناعة الساعات الفاخرة”، وفقًا لما ذكرته الشركة. ماركة.

تأسست شركة Universal Genève عام 1894، وأصبحت واحدة من الشركات الرائدة في صناعة الساعات السويسرية، حيث تقدم لعشاق الساعات نماذج مثل Tri-Compax وAero-Compax وعشرات الإصدارات من Polerouter (كما هو موضح في هذا الكتاب)، وكرونوغرافات السباق مثل Compax. “Nina Rindt” أو Space Compax الأصلية. ومع ذلك، مثل العديد من العلامات التجارية الأخرى، فإن ظهور تقنية الكوارتز والأزمة التي تلت ذلك شكلت تحديًا كبيرًا للشركة. لم تحدث وفيات، لكنها بالتأكيد ليست نشطة كما كانت من قبل.

على الرغم من هذا التغيير في المسار، احتفظت شركة Universal Genève أو UG بصورة قوية داخل مجتمع هواة الجمع، مع ظهور بعض نماذجها بشكل بارز في قائمة المقتنيات. منذ عام 1989، أصبحت العلامة التجارية مملوكة لشركة هونج كونج مجموعة ستيلوكس – وهي أيضًا مالكة شركة Cyma (شركة صناعة ساعات سويسرية أخرى) والموزع الرئيسي لـ Seiko وGrand Seiko في آسيا – مما ساعد في الحفاظ على الاسم والتراث. ومع ذلك، فقد تغير مصير العلامة التجارية بشكل جذري، حيث لم يعد هو نفسه منذ 30 عامًا.

أعلنت بريتلينغ اليوم، عبر مديرها التنفيذي جورج كيرن وشركاه (المساهم الرئيسي في بريتلينغ)، عن استحواذها على شركة Universal Genève من شركة Stelux، مقابل مبلغ لم يكشف عنه (تتحدث الشائعات عن 70 مليون دولار)، ومن المحتمل أن تشهد إمكانات هائلة في الاسم و هناك تآزر محتمل للغاية بين العلامات التجارية التي تتقاسم حضورًا كبيرًا في الماضي في مجال ساعات الكرونوغراف – يمكن إحياء UG بسهولة نسبية باستخدام الحركات الأساسية من بريتلينغ، مثل B01. “إن إعادة بناء علامة تجارية بمثل هذا السرد الغني ليست مهمة سريعة (…) إنها عمل دقيق من الحب نأمل أن يتجلى لسنوات قادمة. سيتم تعيين فريق متخصص لتمكين بريتلينغ ويونيفرسال جنيف من العمل كشركتين منفصلتين.» يشرح كيرن.

ماذا سيكون مستقبل جنيف العالمية…؟ سيكشف الوقت، حيث لم يتم تقديم أي معلومات حتى الآن عن خطط Breilting وKern. من المؤكد أن هناك مجالًا كبيرًا للتحسين في تجديد المجموعة، وتستحق العشرات من النماذج والأسماء التاريخية إحيائها. وحتى لو كانت أسس النجاح موجودة وما زالت العلامة التجارية تستفيد من الصورة الإيجابية للغاية، فسيتعين علينا الانتظار بضع سنوات، أو حتى أكثر، لنرى كيف سيكون الوجه الجديد لشركة UG.